Réduction de l’empreinte carbone : Bid Throttling pour Le Point avec MediaSquare
Comment Le Point réduit son empreinte carbone grâce au Bid Throttling avec Media Square et DK
OVA, est une technologie développée par MediaSquare qui cherche à répondre à la double question des éditeurs :
Comment optimiser ses revenus ET LIMITER SON EMPREINTE CARBONE ?
Développée par Media Square en 2022, OVA a d’abord cherché à filtrer les appels publicitaires pour
réduire les time out
améliorer les bid rate
Et ne solliciter les SSP que lorsqu’une requête avait un potentiel élevé de transformation pour eux.
En filtrant systématiquement les requêtes, OVA réduit considérablement
les appels aux SSP
l’empreinte carbone de l’activité programmatique
Résultats obtenus
Déployée sur l'activité programmatique de Le Point, OVA a réalisé en 60 jours :
→ Réduction de -25% du nombre de requêtes sur la période
Sans impact significatif sur les revenus programmatiques de Le Point (perte de CA<0,05%)
Sans impact sur les trends de revenus, dont l’évolution reste conforme à ceux observés en N-1
→ Augmentation de la valeur des requêtes envoyées
RPM en progression de +31% sur la période
Bid rate en hausse durable
→ Economie + de 3 tonnes équivalent CO2, soit 2 allers-retours Paris-NYC
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