Bid Throttling et reduction d'impact carbone

OVA, technologie développée par MediaSquare cherche à répondre à la double question des éditeurs :

Comment optimiser ses revenus ET LIMITER SON EMPREINTE CARBONE ?

Développée par Media Square en 2022, OVA a d’abord cherché à filtrer les appels publicitaires pour

• réduire les time out

• améliorer les bid rate

Et ne solliciter les SSP que lorsqu’une requête avait un potentiel élevé de transformation pour eux.

En filtrant systématiquement les requêtes, OVA réduit considérablement

• les appels aux SSP

• l’empreinte carbone de l’activité programmatique
  
  Les chiffres :
  

  Déployée sur l'activité programmatique de Le Point, OVA a réalisé en 60 jours :
  

  → Réduction de -25% du nombre de requêtes sur la période

  • Sans impact significatif sur les revenus programmatiques de Le Point (perte de CA<0,05%)

  • Sans impact sur les trends de revenus, dont l’évolution reste conforme à ceux observés en N-1
    

  → Augmentation de la valeur des requêtes envoyées

  • RPM en progression de +31% sur la période

  • Bid rate en hausse durable
    

  → Economie + de 3 tonnes équivalent CO2, soit 2 allers-retours Paris-NYC