Méthodologie de la mesure carbone
Transparence et fiabilité des données sont au coeur de notre modèle pour mesurer les émissions liées à la diffusion d'une publicité cross-media. Notre outil et méthodologie sont basés sur la méthodologie Bilan Carbone® et notre comité scientifique permet de s'assurer de la qualité des sources de données utilisées pour modéliser les émissions.
calcul emissions de CO2
quantité consommée par les facteurs d'émissions
La base du calcul
Le principe de la méthode de comptabilité carbone est de convertir une donnée de campagne de communication en son équivalent carbone, ou équivalent CO2 (CO2e).
Pour faire cette conversion on utilise des facteurs appelés facteurs d’émission qui permettent de passer de données aussi variables que des kilomètres parcourus ou des kWh consommés en une unité commune, le CO2e.
Méthodologie de calcul
Pour chaque type de média, qu’il s’agisse de la télévision, du print, de la radio ou encore du digital, des groupes de travail menés par les organisations interprofessionnelles correspondantes (SRI, SNPTV, Bureau de la Radio etc.) ont permis de construire des référentiels métier. Ces référentiels, parfois co-construits avec DK, donnent les bases de la méthodologie de calcul lorsque l’on souhaite mesurer l’empreinte carbone d’une publicité. Ils donnent également des données métier qui viennent compléter les données issues d’organismes de référence tels que l’ADEME, la commission Européenne ou encore l’Agence Européenne pour l’Environnement (EEA). Enfin, ces référentiels fixent un périmètre de mesure et les flux d’activité à prendre en considération.
En s’appuyant sur ces référentiels qui font office de base commune, DK a développé un outil qui permet de répondre aux objectifs de mesure, de pilotage et de réduction de l’empreinte carbone de la publicité. Le calcul intègre aussi bien le cycle de vie des composants que leur usage au travers de consommations électriques. Ayant caractérisé tous les flux et matériels mis en jeux lors de la diffusion d’une publicité, DK applique des facteurs d’émissions pour obtenir un équivalent CO2 conformément à la méthode Bilan Carbone®.
L’outil DK est évolutif et prend en considération tous les travaux, notamment dans le domaine des médias, qui permettent d’améliorer la mesure carbone ou d’étendre son périmètre. Ceci afin de répondre aux enjeux grandissants de réduction de notre empreinte carbone.
Explication du cycle de vie d'une campagne de communication : conception et production, allocation, Stockage, diffusion et usage
Analyse du cycle de vie de la publicité
L'Analyse du Cycle de Vie (ACV) est une méthode qui évalue les impacts environnementaux associés à toutes les étapes du cycle de vie d'un produit, processus ou service. Par exemple, pour un produit manufacturé, les impacts environnementaux sont évalués depuis l'extraction des matières premières jusqu'à leur traitement, en passant par la fabrication, la distribution, l'utilisation du produit, et jusqu'au recyclage ou l'élimination finale des matériaux.
Dans le cas d'une publicité, nos matières premières sont les médias qui permettent la diffusion, la création (la publicité proprement dite) et la façon dont le consommateur va la visualiser. Les combinaisons de ces ingrédients varient selon le canal. Par exemple, un panneau d'affichage contient généralement uniquement la publicité, sans autre contenu mais l’étape de mise au rebus est importante quand le poster est retiré ou recyclé.
Pour quantifier l'empreinte carbone de la publicité, nous nous appuyons sur un principe méthodologique d'ACV, adapté à chaque média en respectant les référentiels en vigueur définis par chaque secteur. Pour en savoir plus, vous trouvez ci-dessous la note méthodologique pour chacun des média que nous évaluons.
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Affichage - OOH
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TV et Replay
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Presse
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Radio et Audio Digital
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Digital- Display/Vidéo
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Questions fréquentes
Comment fonctionne l’analyse Carbone de DK ?
DK propose un outil incorporant les données des référentiels élaborés par les inter-pro de chaque média et le méta-référentiel de l'UDM et en suivant la méthodologie Bilan Carbone développée par l'Ademe. A la différence d’autres sociétés, DK a conçu sa plateforme en cherchant à minimiser l’empreinte carbone de la mesure.
Bilan carbone du marketing et de la publicité : quel méthode de calcul ?
L’Ademe a publié en 2004 une méthodologie de quantification des émissions de gaz à effet de serre pour les organisations appelée Bilan Carbone®. La méthode "bilan carbone" prend en compte la globalité des émissions GES, directes ou indirectes, pour tous les flux physiques d’une organisation sans lesquels le fonctionnement de celle-ci ne serait pas possible. En s’appuyant sur les référentiels de chacun des medias qui font office de base commune, DK a développé un outil qui permet de répondre aux objectifs de mesure, de pilotage et de réduction de l’empreinte carbone de la publicité. Le calcul intègre aussi bien le cycle de vie des composants que leur usage au travers de consommations électriques. Ayant caractérisé tous les flux et matériels mis en jeux lors de la diffusion d’une publicité, DK applique des facteurs d’émissions pour obtenir un équivalent CO2 conformément à la méthode Bilan Carbone®.
Quelles sont les contraintes légales en matière de bilan carbone qui s’appliquent aux sociétés ?
A compter du 1er janvier 2023, les entreprises françaises de plus de 500 salariés, tenues depuis 2012 de publier leur bilan d’émissions de gaz à effet de serre (BEGES) tous les 4 ans sur les scopes 1 et 2, devront réaliser un Bilan Carbone® complet, incluant le scope 3, si elles sont soumises à la publication d’une Déclaration de Performance Extra-Financière (DPEF). Une évolution cohérente avec les enjeux du changement climatique et par là même, avec les exigences de la Corporate Sustainability Reporting Directive. La CSRD s’appliquera à ces mêmes entreprises dès le 1er janvier 2024 et dès le 1er janvier 2025 pour les grandes entreprises qui ne sont pas actuellement soumises à la DPEF si elles comptent plus de 250 salariés et/ou réalisent 40 millions d’euros de chiffre d’affaires et/ou 20 millions d’euros de total de bilan. Jusqu’à ce jour, seules les émissions directes et les émissions indirectes associées à l’énergie consommée (« scopes 1 et 2 ») devaient obligatoirement être prises en compte dans les BEGES, ce qui n’était pas toujours représentatif de l’impact réel des organisations sur le climat. Un décret signé par la ministre de la Transition énergétique le 1er juillet 2022 rend obligatoire la comptabilisation et la déclaration de l’ensemble des émissions indirectes significatives, incluant ainsi les émissions dites du « scope 3 ». Cela intègre par exemple les émissions associées à l’utilisation des produits vendus par une entreprise, à leur commercialisation ou les déplacements domicile-travail des salariés. Cette évolution de la réglementation conduit les organisations à avoir une vision complète de leur empreinte climatique. Elle fait écho à une proposition de la Convention citoyenne pour le climat et est cohérente avec les dernières versions des normes internationales en la matière.
Qu'est-ce que l'ACV (Analyse de Cycle de Vie) et à quoi cela réfère-t-il ?
L'analyse du cycle de vie représente l'outil d'évaluation le plus avancé pour appréhender de manière globale et multicritère les impacts environnementaux. L'ACV répertorie et quantifie les émissions de Gaz à Effet de Serre engendrées par la publicité en tenant compte du stokage (serveurs), de la diffusion (réseaux) et de l'utilisation (terminaux) pour chacun des médias concernés. Pour la diffusion en programmatique sur certains médias (Digital, Audio, TV), l'allocation est aussi prise en compte.
C'est quoi un référentiel ?
Le référentiel est la base de tout travail d’analyse des émissions associées à la publicité. Il permet de déterminer le périmètre d’étude d’une campagne, les flux d’activités et les moyens matériels qu’elle implique, les données qu’elle collecte et les sources d’information qu’elle utilise.
Quel type de média DK prend-il en charge ?
Tous ! DK est la seule société à proposer un outil de mesure sur l’ensemble des médias, on et off-line. Nos analyses portent donc sur Audio, Radio, Presse, Linear TV, Replay TV, Programmatic Display, Vidéo, SMS, E-mailing et Affichage.
Sur quelles zones géographiques DK peut être activée ?
Notre calculateur est à l’origine conçu pour la France, il peut néanmoins s’utiliser pour tout autre pays sous réserve de connaitre ses pratiques en matière de stockage, diffusion et usage de la publicité.
Quel(s) standard(s) et protocole(s) DK respecte ?
La méthodologie du calculateur DK est conforme à la méthode Bilan Carbone de l’ADEME et par conséquent au GHG Protocol et à l’ISO 14064.