Réduction carbone marketing : La Poste x DK
Comment La Poste réduit l’empreinte carbone de ses campagnes avec DK
Dans le cadre de sa stratégie bas carbone, La Poste Solutions Business s’est associée à DK pour mesurer et réduire l’empreinte carbone de ses actions marketing. Grâce à des outils de mesure précis, une évaluation des supports print et digitaux, et une approche orientée ROI + impact environnemental, cette collaboration illustre comment performance et responsabilité peuvent aller de pair.
Contexte : Un objectif ambitieux pour 2040
Réduire de 90 % les émissions carbone du Groupe La Poste d’ici 2040, en intégrant l’impact environnemental comme un critère clé des campagnes marketing.
La méthodologie : Mesurer, Réduire, S’adapter
✅ Développement d’une méthode en 3 temps : Mesurer, Réduire, S’adapter
✅ Évaluation systématique de l’empreinte carbone des leviers print et digitaux
✅ Collaboration avec DK pour :
• Mettre en place des outils de mesure précis et actionnables
• Étendre ces mesures à tous les formats de courrier
• Accompagner la transformation des pratiques marketing
Résultats concrets
📍 Des campagnes plus ciblées et moins dispersées (via le géomarketing)
📍 Une intégration concrète des enjeux environnementaux dans les KPIs marketing
📍 Une démarche duplicable dans d’autres entités comme MEDIAPOST ou ISOSKELE
Un bel exemple d’innovation responsable où la performance rencontre la conscience environnementale.
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