Comment mesurer l'empreinte carbone de la communication ?

DK propose un outil incorporant les données des référentiels élaborés par les inter-pro de chaque média et le méta-référentiel de l'UDM et en suivant la méthodologie Bilan Carbone développée par l'Ademe. A la différence d’autres sociétés, DK a conçu sa plateforme en cherchant à minimiser l’empreinte carbone de la mesure.

L’Ademe a publié en 2004 une méthodologie de quantification des émissions de gaz à effet de serre pour les organisations appelée Bilan Carbone®. La méthode "bilan carbone" prend en compte la globalité des émissions GES, directes ou indirectes, pour tous les flux physiques d’une organisation sans lesquels le fonctionnement de celle-ci ne serait pas possible. En s’appuyant sur les référentiels de chacun des medias qui font office de base commune, DK a développé un outil qui permet de répondre aux objectifs de mesure, de pilotage et de réduction de l’empreinte carbone de la publicité. Le calcul intègre aussi bien le cycle de vie des composants que leur usage au travers de consommations électriques. Ayant caractérisé tous les flux et matériels mis en jeux lors de la diffusion d’une publicité, DK applique des facteurs d’émissions pour obtenir un équivalent CO2 conformément à la méthode Bilan Carbone®.

A compter du 1er janvier 2023, les entreprises françaises de plus de 500 salariés, tenues depuis 2012 de publier leur bilan d’émissions de gaz à effet de serre (BEGES) tous les 4 ans sur les scopes 1 et 2, devront réaliser un Bilan Carbone® complet, incluant le scope 3, si elles sont soumises à la publication d’une Déclaration de Performance Extra-Financière (DPEF). Une évolution cohérente avec les enjeux du changement climatique et par là même, avec les exigences de la Corporate Sustainability Reporting Directive. La CSRD s’appliquera à ces mêmes entreprises dès le 1er janvier 2024 et dès le 1er janvier 2025 pour les grandes entreprises qui ne sont pas actuellement soumises à la DPEF si elles comptent plus de 250 salariés et/ou réalisent 40 millions d’euros de chiffre d’affaires et/ou 20 millions d’euros de total de bilan. Jusqu’à ce jour, seules les émissions directes et les émissions indirectes associées à l’énergie consommée (« scopes 1 et 2 ») devaient obligatoirement être prises en compte dans les BEGES, ce qui n’était pas toujours représentatif de l’impact réel des organisations sur le climat. Un décret signé par la ministre de la Transition énergétique le 1er juillet 2022 rend obligatoire la comptabilisation et la déclaration de l’ensemble des émissions indirectes significatives, incluant ainsi les émissions dites du « scope 3 ». Cela intègre par exemple les émissions associées à l’utilisation des produits vendus par une entreprise, à leur commercialisation ou les déplacements domicile-travail des salariés. Cette évolution de la réglementation conduit les organisations à avoir une vision complète de leur empreinte climatique. Elle fait écho à une proposition de la Convention citoyenne pour le climat et est cohérente avec les dernières versions des normes internationales en la matière.

L'analyse du cycle de vie représente l'outil d'évaluation le plus avancé pour appréhender de manière globale et multicritère les impacts environnementaux. L'ACV répertorie et quantifie les émissions de Gaz à Effet de Serre engendrées par la publicité en tenant compte du stokage (serveurs), de la diffusion (réseaux) et de l'utilisation (terminaux) pour chacun des médias concernés. Pour la diffusion en programmatique sur certains médias (Digital, Audio, TV), l'allocation est aussi prise en compte.

Le référentiel est la base de tout travail d’analyse des émissions associées à la publicité. Il permet de déterminer le périmètre d’étude d’une campagne, les flux d’activités et les moyens matériels qu’elle implique, les données qu’elle collecte et les sources d’information qu’elle utilise.

Tous ! DK est la seule société à proposer un outil de mesure sur l’ensemble des médias, on et off-line. Nos analyses portent donc sur Audio, Radio, Presse, Linear TV, Replay TV, Programmatic Display, Vidéo, SMS, E-mailing et Affichage.

Notre calculateur est à l’origine conçu pour la France, il peut néanmoins s’utiliser pour tout autre pays sous réserve de connaitre ses pratiques en matière de stockage, diffusion et usage de la publicité.

La méthodologie du calculateur DK est conforme à la méthode Bilan Carbone de l’ADEME et par conséquent au GHG Protocol et à l’ISO 14064.