Quel(s) KPI(s) carbone pour quel(s) objectif(s) ?

Découvrez comment intégrer les KPI carbone pour mesurer et optimiser l'impact environnemental de vos campagnes publicitaires. Ces indicateurs sont essentiels pour des stratégies marketing alignées sur la durabilité

Cette page explore les différents KPI carbone, leur importance dans l’analyse de l’empreinte écologique des campagnes média, et leur rôle dans la transition environnementale des acteurs publicitaires. Elle met en avant des outils et méthodologies pour piloter efficacement des campagnes plus responsables.

Au travers du lancement du KPI Carbone cross-média à la seconde d’affichage , voici quelques principes d’évaluation carbone vs KPI de campagnes

Pourquoi un KPI Carbone ?
La couverture sur cible, la visibilité, la complétion et l’attention, ne sont plus les seuls étendards dressés par les marques et les agences pour mettre en avant les bienfaits d’une campagne en cross-media. Désormais, il est important en plus de mesurer le bilan carbone d’une campagne, d’évaluer son empreinte carbone en regard de ses objectifs.

Quel KPI Carbone ?

Voici les principaux qui peuvent être exploitées en plurimédia et principalement en TV linéaire, Replay, Radio, Audio, OOh et bien sur Digital (Display, VOL…)

• xxkg / Co2e / euros investis

• xxkg / Co2e / contacts

• xxkg / Co2e / vues

• xxkg / Co2e / impressions

• xxkg / Co2e / seconde visible

• xxkg / Co2e / seconde complétée

• xxkg / Co2e / seconde réellement vue
  
  Pour quel(s) objectiF(s) ?
  Simplification par ce schéma ou durabilité, ROI et démarche environnementale peuvent être co-analysés voire pilotés.
  

L’adoption des KPI carbone est un levier stratégique pour réduire l’impact environnemental de la publicité et répondre aux enjeux de durabilité. En intégrant ces indicateurs dans leurs pratiques, les régies, agences et annonceurs peuvent piloter leurs campagnes de manière responsable tout en renforçant leur engagement envers les attentes des consommateurs et les réglementations en matière de développement durable.

Cette démarche représente un pas essentiel vers un marketing plus transparent et écoresponsable.