Guide de l’Union des Marques : communiquer de manière éco-responsable

Aujourd’hui, la communication des marques ne se limite plus à promouvoir des produits ou services. Elle devient un levier pour sensibiliser, éduquer et encourager des comportements éco-responsables. L’Union des Marques a publié un guide complet qui aide les entreprises à représenter ces comportements de manière authentique, transparente et efficace.

• Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux engagements environnementaux des marques.

• Une communication responsable évite le greenwashing et renforce la confiance.

• Le guide fournit des recommandations concrètes pour aligner communication et pratiques réelles.

• Authenticité : Ne communiquer que ce qui est réellement mis en place.

• Transparence : Détailler les actions, les impacts et les progrès.

• Éducation et inspiration : Montrer comment les consommateurs peuvent adopter des comportements éco-responsables.

• Éviter les stéréotypes et les clichés : Représenter la diversité des situations et des publics.

• Intégrer des indicateurs concrets dans les campagnes.

• Favoriser des visuels réalistes et inclusifs.

• Collaborer avec des experts ou labels fiables pour renforcer la crédibilité.

Le guide de l’Union des Marques est une ressource précieuse pour toute entreprise souhaitant conjuguer communication et responsabilité environnementale. Il transforme la publicité en un outil d’impact positif et crédible pour les consommateurs.

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Télécharger le Guide de l'union des Marques - Représentation des comportements éco-responsables en publicité et communication (Téléchargement, pdf, 5,28 MB)