Pourquoi évaluer les impacts de la communication et de la publicité ?

L’évaluation des campagne de publicité permet de mieux comprendre, d’analyser et de proposer des plans d’action pour réduire les impacts.

L’empreinte carbone mesure l’ensemble des émissions de GES d’une activité, directes et indirectes, sur un périmètre temporel donné. L’empreinte carbone permet de faire ressortir les “Hotspots” d’une activité, qui sont les parties les plus impactantes dans le but de les hiérarchiser et de prioriser les actions.

Le principe de la méthode de comptabilité carbone est de convertir une donnée de campagne en son équivalent carbone, ou équivalent CO2 (CO2e). 

Pour faire cette conversion pour la communication et la publicité, nous utilisons des facteurs appelés facteurs d’émission qui permettent de passer de données aussi variables que des kilomètres parcourus ou des kWh consommés en une unité commune, le CO2e.

L’évaluation des campagne de publicité permet de mieux comprendre, d’analyser et de proposer des plans d’action pour réduire les impacts.

-> Comprendre le produit, les acteurs, les postes et les causes d’émissions

-> Mesurer l’empreinte carbone avec des outils adaptés (Bilan Carbone ®) et pouvoir les comparer via des référentiels nationaux communs tels que ceux du SNPTV, du SRI, du BDR ou internationaux tels que AD NET ZERO.

-> Réduire via des plans d’actions suite aux résultats.

L'évaluation des impacts environnementaux de la communication n'est pas seulement une exigence éthique dans un contexte de transition écologique, mais aussi un levier stratégique pour les organisations. En mesurant et réduisant l'empreinte carbone de leurs campagnes avec des solutions comme celle de DK, les entreprises peuvent non seulement répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de responsabilité, mais aussi anticiper les évolutions réglementaires et renforcer leur image de marque. Agir dès aujourd'hui, c'est investir dans un avenir où communication et durabilité coexistent harmonieusement.