Award
Prix Espoir - Nuit des Rois
DK reçoit le Prix Espoir catégorie Argent pour son KPI carbone lors de la Nuit des Rois.
La nuit des Rois
La Nuit des Rois récompense les meilleurs dispositifs en Marketing Digital, sur deux critères principaux : la performance/l'efficacité d'une part et l'innovation/la créativité d'autre part.
Pour la céromonie 2024, DK a été récompensée par un Argent plein d'Espoir pour son KPI carbone qui permet d'évaluer une campagne cross-media du point de vue de son empreinte carbone.
Contexte
Les annonceurs et l'ensemble du marché publicitaire sont de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et sont maintenant prêts à prendre leur part de responsabilité.
Problème
Beaucoup ont déjà mesuré leurs campagnes publicitaires avec leurs régies, agences ou autre partenaire, mais ils leur manque un outil de pilotage complet qui leur permet de convertir la métrique du poids équivalent CO2e d'une campagne en un KPI facilement exploitable, au même titre que le CTR, le taux de visibilité, les impressions ou l'attention.
SOLUTION : KPI carbone
- Pour chaque format (hors print), il est possible de connaitre l’estimation pour 1000 impressions (gCO2e/K imp) et pour une seconde d’affichage (mgCO2e/s). Cela permet de comparer les formats entre eux plus facilement et de piloter les plans media pour une trajectoire consistante.
- Fournir une solution qui permet d'intégrer directement le poids carbone d'une activation cross-média, dans les outils de Business Intelligence ou tableaux de bord de pilotage utilisés tant chez l’annonceur qu’en agence ou régie.
- Comparer une campagne Display, TV et Audio Digital d’un point de vue carbone avec notre KPI mg CO2e/s à retrouver lorsque vous activez une campagne sur ces 3 channels.
Idée créative
-Privacy by design - aucune donnée stockée
-International - Évolutivité aisée multi-pays (dès que le mix énergétique est connu)
-Made in France - Solution développée en France (Bretagne)
Le Plus
Cross Media : TV, Radio, Digital, Cinéma, Affichage
Résoudre l’équation e=moins de CO2 avec un KPI Carbone facilement actionnable en cross-média
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