DK lance la mesure carbone des campagnes publicitaires sur la télévision connectée (CTV)
DK, expert de l’empreinte carbone dans le secteur de la communication, annonce le lancement de la mesure de l’impact carbone des campagnes publicitaires diffusées sur la télévision connectée (CTV). Cette nouvelle fonctionnalité est désormais disponible sur la nouvelle plateforme SaaS de DK ainsi que via son API de calcul, offrant aux annonceurs, agences, régies et acteurs de l’adtech une intégration souple et optimisée de l’évaluation environnementale dans leurs bilans de campagne et workflows.
S’appuyant sur le Global Media Sustainability Framework d’AdNetZero et le référentiel V2 de l’ADMTV (Alliance des Médias TV et Vidéo - ex SNPTV) et développé en collaboration avec Stamp, adtech dédiée à la CTV, cette nouvelle mesure repose sur un modèle solide, spécifiquement conçu pour répondre aux particularités techniques et aux modes de diffusion propres à la télévision connectée.
L’intégration de la CTV dans notre dispositif de mesure carbone Total Video répond à une demande croissante de transparence sur ce levier en plein essor. Cela permet de mieux appréhender l’impact environnemental des campagnes CTV et de faire des choix plus responsables
Estelle Reale CMO, DK
Dans le cadre de la collaboration entre DK et Stamp, cette dernière a mené plusieurs audits de son infrastructure publicitaire afin d’analyser son empreinte carbone et d’explorer divers scénarios de réduction. Ces travaux ont permis aux équipes de DK de mieux comprendre les spécificités de la diffusion en CTV et de concevoir une mesure carbone dédiée à ce levier.
En plus d’avoir pu mieux analyser l'empreinte carbone de nos opérations, nous sommes heureux d’avoir permis à DK de finaliser le développement de cette mesure, fondée sur une méthodologie rigoureuse et en phase avec les standards du secteur. Ce type d’initiative est fondamental pour faire progresser la publicité vers un modèle plus durable.
Elisabeth Lozito CMO chez DK
Selon les prévisions de NPA Conseil, le marché français de la CTV devrait enregistrer une croissance moyenne annuelle de 23 % d’ici 2032. En 2024, les investissements publicitaires dans ce segment ont déjà atteint 3,8 milliards d’euros, soit une hausse de 5 % par rapport à 2023. Un
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