L'ADMTV publie la V2 de son référentiel carbone pour la publicité TV

Deux ans après la publication de son premier référentiel carbone, l'ADMTV annonce la sortie de la V2 du TV AD Carbon Framework, une nouvelle version enrichie et adaptée aux évolutions du paysage audiovisuel. Face à l’enjeu croissant de la mesure et de la réduction de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, cette mise à jour apporte des données plus précises, une meilleure intégration aux référentiels existants et une méthodologie encore plus rigoureuse, alignée avec les initiatives nationales et internationales en matière de mesure environnementale.

Depuis 2021, le secteur publicitaire s’est engagé dans une dynamique forte d’évaluation de son impact environnemental. L'ADMTV en collaboration avec le cabinet spécialisé BL Evolution et la société de pilotage de l’empreinte carbone DK, a ainsi poursuivi son travail d’amélioration méthodologique pour aboutir à une mesure plus fine et mieux intégrée aux outils du marché. Parmi les principales évolutions de cette V2, nous retrouvons :
-Une mise à jour des données et du périmètre de mesure, intégrant l’évolution de la mesure d’audience par Médiamétrie et le déploiement des nouvelles générations de téléviseurs connectés
- Ajout d’une modélisation de la TV segmentée
-L’intégration de la décomposition de l‘impact (serveurs, réseaux et terminaux) - - L’intégration d’une recommandation méthodologique de comparaison de l’impact carbone des campagnes par la pondération du nombre de contacts et du nombre de secondes réellement vues (prise en compte du taux de complétion et de visibilité)
- Une compatibilité renforcée avec les autres référentiels, notamment le Digital Carbon Framework du SRI et de l’Alliance Digitale, le métaréférentiel One Frame de l’Union des Marques et les travaux internationaux d’Ad Net Zero.
- Une simplification de l’appropriation grâce à son intégration dans l’outil DK, permettant aux agences et annonceurs d’accéder facilement aux données et d’alimenter leurs propres bilans carbones.
- Une extension du champ d’analyse, avec la prise en compte plus détaillée de l’impact des infrastructures de diffusion, des serveurs et des terminaux utilisés par les téléspectateurs.
- La mise à disposition d’écotips permettant à nos clients d’être acteur de l’optimisation de leurs campagnes.

Ce référentiel, téléchargeable sur le site de l'ADMTV, est intégré depuis le 1e avril 2025 au calculateur commun développé par DK, permettant une mesure fiable et harmonisée de l’empreinte carbone des campagnes TV. Cependant, Il faut noter que l’évolution du périmètre ne permet pas de comparaison avec la V1 du référentiel publiée il y a deux ans.

Votre téléchargement devrait démarrer dans quelques secondes, si ce n'est pas le cas vous pouvez cliquer sur le lien ci-dessous pour le lancer :

Télécharger le référentiel carbone V2 pour la Télévision (Téléchargement, pdf, 728,52 KB)