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Rennes, le 10 juillet 2024. DK, la plateforme de mesure et de pilotage carbone du pluri media annonce le lancement d’un KPI carbone à la seconde diffusée et réellement vue. Ce KPI permet de rapprocher l'évaluation carbone avec les autres KPIs de campagne pour des campagnes orchestrées en TV, Replay, Radio/Audio, Dooh et Digital (Display et Vidéo).

La mesure d’audience, la visibilité, la complétion et l’attention, ne sont plus les seuls étendards dressés par les marques et les agences pour mettre en avant les bienfaits d’une campagne Digitale, TV, Radio ou Dooh. Désormais, il est important en plus de mesurer le bilan carbone d’une campagne, d’évaluer son empreinte carbone en regard de l’audience réellement touchée.

Dans ce cadre, DK met à la disposition au sein de sa plateforme une nouvelle métrique permettant de rapprocher l’évaluation carbone avec un autre KPI de campagne (visibilité, complétion, impression, contact…). Pour chaque format et campagne en TV Lineaire, Replay, Radio, Audio, Dooh et Digital (Display et Video), il est maintenant possible de connaître l’estimation par seconde d’affichage (mgCO2e/s) en plus des KPI classiques pour 1000 impressions ou contacts (gCO2e/K imp/contacts) ou par euro investi.

En plus de mettre en regard plus facilement les formats entre eux, cette nouvelle fonctionnalité ajoute une granularité d’analyse complémentaire au niveau d’un plan cross-média en TV linéaire, Replay, Vidéo en ligne, Radio et Audio Digital.

Nous avons développé ce KPI car nous nous sommes rendus compte que comparer l’empreinte carbone d’une campagne au contact ou à l’euro investi ne permet pas d’avoir une analyse complète. Ajouter une comparaison à la seconde réellement vue permet en plus d'évaluer des campagnes et des formats ayant des taux de visibilité et de complétion différents.

Adrien Galerneau Fondateur et CEO de DK

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