Impact de la CSRD sur les métiers du marketing et de la communication

La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) est une nouvelle directive européenne qui impose aux entreprises de publier des rapports détaillés sur leurs performances en matière de durabilité et sur des critères ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance). Elle vise à améliorer la transparence sur l’impact environnemental et social des entreprises.

La CSRD oblige les entreprises à intégrer les critères de durabilité dans leurs rapports financiers, en mettant en avant leur impact environnemental, social et de gouvernance. Cela concerne toutes les grandes entreprises et certaines PME à partir de 2024-2025, avec un cadre de reporting standardisé. Elle concerne les grandes entreprises et les PME cotées en bourse.

Les critères pour l’année 2024: + de 500 salariés, + de 50M€ de CA ou + de 25M€ de bilan

En 2025, la CSRD devient obligatoire pour les entreprises de + de 250 salariés.

1. Transparence accrue : Les annonceurs devront prouver que leurs actions marketing et publicitaires s’inscrivent dans une démarche durable, ce qui peut renforcer la réputation de marque mais aussi être surveillé de près par les régulateurs et le public.

2. Évolution des campagnes : Les campagnes devront intégrer des éléments de durabilité et refléter des valeurs responsables. Les entreprises devront éviter le greenwashing (communication trompeuse sur l’environnement).

3. Choix des partenaires médias : Les entreprises devront collaborer avec des médias et des plateformes qui respectent des critères ESG pour garantir la cohérence avec leur propre stratégie de durabilité.

4. Mesure d’impact environnemental : Les investissements publicitaires et médiatiques devront être analysés sous l’angle de l’impact environnemental (émissions de CO2 liées à la diffusion des campagnes, impact du numérique, etc.).

• Garantie renforcée de qualité et de rigueur permettant de fournir une mesure carbone directement intégrable dans les bilans carbone d’entreprise ou leurs rapports extra-financiers.

• Exploiter la donnée carbone fournie directement au sein de leur bilan carbone corporate en ne nécessitant pas de re-auditer les données fournies.

• Gain de temps pour les équipes RSE, les départements Marketing et Communication mais aussi direction financière.

• Pas d’audit complémentaire, pour une donnée carbone qui peut être clé dans le reporting qui doit être mis en place pour la CSRD.

La CSRD incite à repenser les stratégies médias, marketing et publicitaires en intégrant des critères de durabilité tout en mettant l'accent sur une communication authentique et transparente. Un outil de mesure et de pilotage carbone des campagnes de communication comme celui de DK devient alors clé.