Emailing, Newsletter : quelle mesure ?

Dans le cadre de nos actions marketing, nous avons examiné l'impact carbone des newsletters mensuelles envoyées à nos clients.

Notre comité scientifique a donc élaboré une méthodologie simple afin d'évaluer l'empreinte carbone des e-mails mensuels destinés chaque mois aux utilisateurs de notre plateforme.

Basé sur la méthodologie Bilan Carbone, le calcul tient compte de l'empreinte liée à la conception de chaque newsletter, ainsi qu'à la production et aux usages.

• Calcul de l’empreinte liée à sa conception. Prend en considération le temps de travail associé à la lecture et l’écriture sur desktop, la puissance moyenne du desktop, son empreinte carbone et sa durée de vie reportés au temps de conception. Les personnes ayant créé cet ouvrage travaillant à domicile, d’autres postes susceptibles d’émission dans le cadre d’un travail présentiel (tels que le mobilier de bureau et d’éventuels déplacements) ont été exclus du calcul.

• Calcul de l’empreinte liée à la production et AUX usages. Prend en considération le nombre moyen de vues basé sur les statistiques fournies par Hubspot , une durée moyenne de lecture en minute, le poids du mail, la bande passante et le cycle de vie de serveurs en France, l’efficacité des datacenter sur le territoire national, le cycle de vie des réseaux numériques et la consommation des réseaux wifi nationaux, de sorte que soient ici intégrés au calcul le stockage (côté serveur) et la diffusion via les réseaux wifi et les terminaux utilisateurs.

• Eco-tips ! Pour réduire au maximum l’empreinte de nos communications newsletters, nous avons décidé de ne pas inclure ni d’image ni de vidéo aux messages et de favoriser des redirections. Egalement, notre base d’envoi est nettoyée chaque mois afin de supprimer les emails non actifs et nous permettons et favorisons la désinscription (et pas que pour des raisons légales !).