DK contribue à la mise à jour du GMSF (Cadre Mondial pour la Durabilité des Médias d’Ad Net Zero)

Le 17 juin 2025 à Cannes, Ad Net Zero a annoncé une évolution majeure de son Cadre Mondial pour la Durabilité des Médias (GMSF).
Ce cadre établit des normes volontaires pour le calcul et le reporting des émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par l’industrie publicitaire, couvrant six canaux : digital, TV, affichage, presse, audio et cinéma.

En tant qu’acteur engagé dans la transition écologique de la communication, DK est fier d’avoir contribué directement au développement des formules pour les canaux Audio, Digital, Presse et Cinéma.

Cette contribution a permis de :

• renforcer la précision des calculs grâce à une méthodologie adaptée à chaque canal,

• apporter l’expertise de terrain issue des audits, de l’API et des projets menés avec annonceurs et agences,

• favoriser l’harmonisation internationale des standards carbone dans la publicité.

👉 Cette reconnaissance par Ad Net Zero confirme la place de DK comme référence dans la mesure et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes médias.

La nouvelle version du GMSF inclut :

• des évolutions majeures pour le digital (formules, granularité des données, valeurs par défaut), développées par l’IAB Europe,

• l’intégration des nouvelles formules pour l’audio, la presse et le cinéma, auxquelles DK a directement contribué,

• une méthodologie commune et cohérente pour comparer les émissions entre canaux.

Avec cette mise à jour, le GMSF devient un outil central pour :

• aider les annonceurs à comprendre l’impact carbone de leurs investissements médias,

• permettre aux agences, régies et adtech de parler un langage carbone commun,

• accélérer la réduction des émissions GES dans la chaîne de valeur publicitaire.

Cette avancée s’inscrit pleinement dans le plan d’action Ad Net Zero, visant à transformer les pratiques médias pour un avenir bas carbone.