Empreinte carbone d'un produit/service VS empreinte carbone d'une entreprise

Le bilan carbone est une évaluation des émissions de gaz à effet de serre (GES) produites par une entreprise donnée sur une année d'activité. Initialement utilisé par les grandes entreprises, il s'est démocratisé pour inclure une plus large gamme d'organisations. Ce bilan permet aux entreprises de quantifier et de comprendre leur empreinte carbone pour entreprendre des actions ciblées de réduction des émissions, d’identifier leur dépendance aux énergies fossiles, de renforcer leurs partenariats ou d’en créer de nouveaux, d’analyser leurs éventuelles faiblesses au regard de ces émissions et de se mettre en conformité avec la règlementation en vigueur.

Développé en collaboration entre l'ADEME et l'ingénieur Jean-Marc Jancovici en 2004, le bilan carbone a pris de l'importance avec la politique "bas-carbone" de la France et la signature des Accords de Paris. Les bilans carbone sont obligatoires pour certaines entités, notamment les entreprises de plus de 500 salariés, certaines entités publiques, et les collectivités territoriales de plus de 50 000 habitants. Un décret de 2022 étend cette obligation aux trois scopes d'émissions (directes, indirectes liées à l'énergie, et indirectes liées à la chaîne d'approvisionnement).

Pour réaliser un bilan carbone, les entreprises peuvent utiliser des logiciels spécifiques, faire appel à des cabinets spécialisés ou le réaliser en interne.

Le processus de réalisation d'un Bilan carbone comprend l'identification des sources d'émissions, la mise en place d’un plan d’action, la conversion des données en CO2, la définition des axes d'amélioration, et la publication des résultats.

L'empreinte carbone d'un produit ou service spécifique est la mesure des émissions de gaz à effet de serre (GES) générées durant son cycle de vie, de la production à l'utilisation et jusqu'à l'élimination. Par exemple, pour un produit, cela inclut les matières premières, la fabrication, le transport, l'utilisation par le consommateur et la fin de vie du produit. Pour un service, cela englobe toutes les émissions liées à sa prestation, comme l'énergie consommée pendant le service.

L'empreinte carbone d'une entreprise est la somme totale des émissions de GES produites par l'ensemble de ses activités.

L’approche servicielle (produit/service) implique l’attribution de coefficients ou « facteurs d’émission » aux résultats en équivalent tonnes de CO2 calculés dans le cadre d’une approche organisationnelle (bilan carbone de l’entreprise). Par exemple, l’empreinte carbone d’un serveur appartenant à une entreprise A, sur une année complète, est à prendre en compte dans le bilan carbone de cette entité. Si une agence publicitaire B, a ponctuellement recours à ce serveur pour la diffusion d’une campagne, déterminer le poids de cette campagne dans l’empreinte carbone totale du serveur en question nécessite l’attribution d’un pourcentage X, que l’on détermine sur la base de données empiriques. En France, la base de données Empreinte de l’ADEME fait foi en la matière.

Pour réaliser cette mesure, il faut définir si le périmère se situe au niveau de la création et de la production publicitaire ou au niveau de la diffusion. En se basant sur l'Analyse de Cycle de Vie (ACV), on peut mesurer l’empreinte environnementale globale avec une quantification des différents impacts à l’échelle du service publicitaire ou de communication depuis sa fabrication jusqu’à sa fin de vie, en passant par son utilisation.

Pour la diffusion de la publicité, l’évaluation se construit autour de trois grands éléments :

• Les Réseaux. Éléments d’infrastructures utilisés pour la diffusion et l’allocation de campagne

• Le Stockage. Stockage des données et réponses aux requêtes pour diffuser la publicité

• L’Usage / L’utilisation. Terminaux utilisés pour être exposés à la communication et à la publicité (Mobile, TV, poste radio, support papier…).