Comprendre l'Analyse de Cycle de Vie

L'ACV s'articule autour de cinq phases clés : l'extraction des matières premières, la fabrication, le transport, l’assemblage/fabrication, la distribution/transport, l'utilisation et la fin de vie. Chaque étape contribue de manière significative à l'empreinte environnementale totale du produit ou du service concerné, que ce soit par les émissions de gaz à effet de serre, la consommation d'énergie, la production de déchets ou l'utilisation des ressources naturelles.

L'objectif principal de l'ACV est d'évaluer et de quantifier les impacts environnementaux sur les différents milieux biologiques (aérien, terrestre, aquatique et sol) à chaque étape du cycle de vie. Cela permet de prendre des décisions éclairées en matière de conception, de fabrication et de gestion des produits, des processus et des services. Les résultats de l'ACV peuvent servir de base à la mise en place de pratiques plus durables.

Tous les secteurs peuvent être concernés et décider de faire l’ACV de leurs services/produits pour comprendre les enjeux spécifiques et utiliser cette analyse pour améliorer leurs “performances environnementales”.
C'est le cas de l'industrie publicitaire et de la communication. Pour cela, on a tendance à séparer l'analyse de la production et des créations avec celle de la diffusion.

Plusieurs normes et méthodologies encadrent la réalisation d'une ACV, telles que la série ISO 14040. Ces normes fournissent des directives sur la collecte de données, les méthodes d'évaluation des impacts, et la communication des résultats, assurant ainsi une approche cohérente et transparente.

L'ACV offre la possibilité de réduire l'impact environnemental global, d'optimiser les processus de production, d'innover dans la conception de produits ou de services plus durables, et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de responsabilité environnementale.

L’ACV de ce service permet de mesurer l’empreinte environnementale globale avec une quantification des différents impacts à l’échelle du service publicitaire ou de communication depuis sa fabrication jusqu’à sa fin de vie, en passant par son utilisation. Pour la diffusion de la publicité, l’ACV se construit autour de trois grands éléments :

• Les Réseaux. Éléments d’infrastructures utilisés pour la diffusion et l’allocation de campagne

• Le Stockage. Stockage des données et réponses aux requêtes pour diffuser la publicité

• L’Usage / L’utilisation. Terminaux utilisés pour être exposés à la communication et à la publicité (Mobile, TV, poste radio, support papier…).