Ad Net Zero met à jour son référentiel mondial sur la durabilité des médias – DK contribue aux formules Audio, Digital, Print et Cinéma

17 juin 2025, Cannes, France – Ad Net Zero a publié la première mise à jour majeure de son Cadre Mondial pour la Durabilité des Médias (Global Media Sustainability Framework – GMSF), établissant des normes volontaires pour le calcul et le reporting des émissions de gaz à effet de serre (GES) dans l’industrie publicitaire, couvrant six canaux médias : digital, TV, affichage, presse, audio et cinéma. Ce cadre offre une méthodologie claire à suivre pour les marques dans leur parcours vers plus de durabilité.

Cette mise à jour du GMSF a été élaborée avec le soutien de grands annonceurs internationaux, des six plus grands groupes publicitaires mondiaux, ainsi que d'importants éditeurs médias, entreprises technologiques et associations professionnelles.

DK est fier d’avoir contribué au développement des formules pour les canaux Audio, Digital, Presse et Cinéma.

Le GMSF inclut désormais des évolutions majeures de la méthodologie digitale — notamment sur les formules, les niveaux de données et les valeurs par défaut — développées par le groupe de travail de l’IAB Europe. Il intègre également les formules pour les canaux Audio, Presse et Cinéma, détaillant les émissions spécifiques à chacun.

Ce cadre fournit à la chaîne de valeur publicitaire une méthodologie cohérente pour estimer les émissions de GES générées par les dépenses médias sur les six principaux canaux, garantissant ainsi cohérence et comparabilité dans les évaluations.

L’objectif est d’aider les annonceurs et leurs partenaires, grâce à ce cadre harmonisé à l’échelle de l’industrie, à comprendre et réduire l’impact GES de leurs plans médias, soutenant ainsi directement l’Action 3 du plan d’action Ad Net Zero.