Comment optimiser une campagne mobile avec un indicateur carbone ?
Présentation de Hawk
Créé en 2013, Hawk est un acteur européen leader de la communication digitale omnicanale, combinant activations média sur tous les supports (desktop, mobile, tablette, audio, DOOH, TV, In-Game et Metaverse).
Par le biais de sa plateforme technologique propriétaire, Hawk propose à ses clients un ensemble de solutions média innovantes et performantes, du Branding au Drive-to-Store.
La société compte aujourd’hui plus de 130 collaborateurs, avec des bureaux en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, et en Belgique, avec un studio de créa intégré.
Dans le cadre de son projet Carboncut qui a pour objectif de mieux mesurer et optimiser l'empreinte carbone générée par les activités publicitaires de ses clients, et ce de manière omnicanale, Hawk s’est approché de DK.
Problématique
Hawk a été confronté à plusieurs problématiques pour aider les agences média et les annonceurs à réduire leurs émissions de CO2 :
Mesure de référence : Mesurer de manière précise l'empreinte carbone des campagnes publicitaires s'est avéré complexe en raison de la variété des outils de calcul et des méthodologies disponibles. Hawk se devait donc de travailler avec un acteur qui puisse le faire quelque soit le media ou le canal digital activé tout en respectant les référentiels des interpro et méthodologies en place dont celle de l’ADEME et de l’Association Bilan Carbone.
Réduction : Afin de réduire le poids des assets créatifs des annonceurs sans corrompre l'expérience utilisateur, Hawk se devait d’avoir accès une solution de mesure d’eco-conception pour comparer les ajustements réalisés.
Optimisation : Hawk souhaitait enfin favoriser la diffusion des campagnes de ses clients sur des inventaires ayant une empreinte carbone plus faible.
Solution et résultats obtenus
Grâce à la solution de DK et à son studio créatif intégré, Hawk a pu développer un nouveau programme englobant à la fois la mesure de l’empreinte carbone de la campagne, l’ajustement des formats créatifs diffusés, et la sélection des environnements et chemins les moins énergivores: une baisse de 47% de CO2e
Par exemple, pour une campagne 100% display mobile display et vidéo réalisée en Open Auction, Hawk a réussi à réduire de 47 % les émissions de CO2 tout en conservant la qualité de l’expérience publicitaire, soit une économie de 235 kg de CO2e
Témoignage client
En tant que partenaire privilégié des agences média et des annonceurs, il était évident pour nous de construire une solution complète qui favorise une communication plus responsable.
La plateforme DK s’est rapidement imposée comme le partenaire pour nous accompagner dans cette direction, avec une interface simple, complète et efficace, permettant de mesurer des plans de communication omnicanaux les plus complets. De plus, il était également important pour nous de favoriser une initiative française de qualité comme celle-ci.
Geoffrey Fossier Chief Marketing Officer
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