Accor, iProspect, 366 et DK : Une Alliance Gagnante pour une Campagne Publicitaire à Faible Impact Carbone

Accor est un groupe hôtelier international de renom qui a lancé sa marque "Greet" en 2019. La marque greet met l'accent sur l'hospitalité circulaire, en ciblant des modes de voyage durables et responsables. Pour le lancement de la première campagne publicitaire de Greet, Accor s'est engagé à réduire les émissions de carbone de sa campagne vidéo.

Accor souhaitait réduire de manière significative les émissions de carbone liées à sa campagne publicitaire vidéo pour la marque Greet. L'objectif était de réduire les émissions de 50 % par rapport à une campagne non optimisée d'une portée et d'un impact équivalents.

Pour relever ce défi, Accor s'est associé à l'agence de publicité iProspect (Groupe Dentsu) et a fait appel aux services de la régie publicitaire 366, première régie française labellisée RSE. La régie publicitaire 366, experte des territoires en offrant des solutions de publicité locale, a proposé d’exploiter son offre "bas carbone", qui utilise la calculette carbone développée par DK depuis 2021. Cette calculette intègre toutes les recommandations du Référentiel pour la Publicité Responsable (SRI).

La campagne publicitaire a été menée en deux phases, et les résultats ont montré que le ciblage contextuel "écologie" surpasse le ciblage data en termes d'indicateurs clés de performance (KPI) tels que le taux de complétion (VTR) et la visibilité.

Phase 1 (du 9 mars au 31 mars 2023) :

3,2 millions d'impressions diffusées

2,4 millions d'impressions vues à 100 %

VTR atteignant 75 % (dépassant l'objectif de 70 %)

Taux de visibilité de 93 % (dépassant l'objectif de 70 %)

Phase 2 (du 14 avril au 5 mai 2023) :

1,8 million d'impressions diffusées

1,4 million d'impressions vues à 100 %

VTR atteignant 80 % (supérieur au benchmark de 75 %)

Taux de visibilité de 92 % (dépassant le benchmark de 70 %)

La collaboration d'Accord avec iProspect et la régie publicitaire 366, ainsi que la mise en œuvre de la solution de DK, ont donné lieu à une campagne publicitaire très réussie et respectueuse de l'environnement pour la marque Greet. L'utilisation du ciblage contextuel écologique, ainsi que l'accent mis sur la réduction des émissions de carbone de 56% (CO2e), ont démontré comment les marques peuvent atteindre leurs objectifs marketing tout en étant socialement et écologiquement responsables. Cette étude de cas met en évidence l'importance de la durabilité et l'impact positif que des stratégies publicitaires conscientes peuvent avoir tant sur les marques que sur les consommateurs.