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Mesure Carbone de la Publicité Extérieure

Pourquoi avoir stoppé l’ensemble des partenaires de monétisation en se limitant à une monétisation 100% en direct ?

La régie a fait le choix structurant de couper tous ses partenaires de monétisation y compris les recommandations de contenus sponsorisés. Cette décision unique sur le marché français pour un site média majeur entraîne à court terme une perte significative de revenus publicitaires liés à l’open auction mais elle mise sur un apport de valeur sans équivalent pour les annonceurs et l’expérience utilisateur :

  • En effet, cela permet aux marques partenaires de bénéficier d’exclusivité sectorielle et d’améliorer les performances publicitaires des campagnes (attention publicitaire, taux d’exposition, taux de visibilité…).

  • Une meilleure gestion de la privacy et maîtrise de son inventaire : liste des vendors autorisés sur le site resserrée à moins de 50 acteurs parmi les +1000 référencés au sein du framework IAB et nettoyage du fichier ads.txt qui est passé de 365 lignes à 3 ce qui a fortement améliorer la note sellers’ guide passé de 1,9 à 9,7/10.

« Less is more » : un cadre de diffusion de premium, des annonceurs de qualité et des performances améliorées.

Une empreinte carbone fortement diminuée

La coupure de toute forme de monétisation indirecte a eu pour effet une réduction de plus de 90% de l’empreinte carbone des la diffusion des campagnes sur le scope 3 via la suppression de tous les appels aux partenaires de monétisation sans exception, là où la tendance marché est au SPO et à la réduction des chemins.

Afin de quantifier plus précisément cette baisse, la régie a mené un audit en partenariat avec DK.

Voici les principaux chiffres clefs qui en ressort :

  • 7 438 tonnes de CO2e /an économisés, ce qui équivaut à une réduction de 99% d’émission de CO2e

  • Répartition entre Open Auction et Blocs de recommandation de contenus : 28% des émissions provenaient de l’OA & 72% des blocs de recommandations de contenus.

  • Emissions de CO2e /1000 impressions avant la coupure : 1,3kg // après la coupure : 6g.

Au final, une meilleure expérience utilisateur, une valorisation de ses inventaires et une réduction de l’empreinte carbone des campagnes de 90%

7 438 tonnes de CO2e, c’est un chiffre impressionnant mais concrètement à quoi cela correspond ?

  • 29 397 608 km en voiture

  • +300 000 jours d’émissions de CO2e d’un français

  • 7 438 allers-retours Paris-New York

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