Impact carbone de l'arret de l'Open Auction pour un éditeur
Pourquoi avoir stoppé l’ensemble des partenaires de monétisation en se limitant à une monétisation 100% en direct ?
La régie a fait le choix structurant de couper tous ses partenaires de monétisation y compris les recommandations de contenus sponsorisés. Cette décision unique sur le marché français pour un site média majeur entraîne à court terme une perte significative de revenus publicitaires liés à l’open auction mais elle mise sur un apport de valeur sans équivalent pour les annonceurs et l’expérience utilisateur :
En effet, cela permet aux marques partenaires de bénéficier d’exclusivité sectorielle et d’améliorer les performances publicitaires des campagnes (attention publicitaire, taux d’exposition, taux de visibilité…).
Une meilleure gestion de la privacy et maîtrise de son inventaire : liste des vendors autorisés sur le site resserrée à moins de 50 acteurs parmi les +1000 référencés au sein du framework IAB et nettoyage du fichier ads.txt qui est passé de 365 lignes à 3 ce qui a fortement améliorer la note sellers’ guide passé de 1,9 à 9,7/10.
« Less is more » : un cadre de diffusion de premium, des annonceurs de qualité et des performances améliorées.
Une empreinte carbone fortement diminuée
La coupure de toute forme de monétisation indirecte a eu pour effet une réduction de plus de 90% de l’empreinte carbone des la diffusion des campagnes sur le scope 3 via la suppression de tous les appels aux partenaires de monétisation sans exception, là où la tendance marché est au SPO et à la réduction des chemins.
Afin de quantifier plus précisément cette baisse, la régie a mené un audit en partenariat avec DK.
Voici les principaux chiffres clefs qui en ressort :
7 438 tonnes de CO2e /an économisés, ce qui équivaut à une réduction de 99% d’émission de CO2e
Répartition entre Open Auction et Blocs de recommandation de contenus : 28% des émissions provenaient de l’OA & 72% des blocs de recommandations de contenus.
Emissions de CO2e /1000 impressions avant la coupure : 1,3kg // après la coupure : 6g.
Au final, une meilleure expérience utilisateur, une valorisation de ses inventaires et une réduction de l’empreinte carbone des campagnes de 90%
7 438 tonnes de CO2e, c’est un chiffre impressionnant mais concrètement à quoi cela correspond ?
29 397 608 km en voiture
+300 000 jours d’émissions de CO2e d’un français
7 438 allers-retours Paris-New York
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