Comment mettre en place une stratégie bas carbone pour une régie ?

366 est la régie dédiée à la commercialisation publicitaire des espaces de la Presse quotidienne Régionale (PQR), des inventaires audio et vidéo, et des télévisions locales. Cela comprend pas moins de 55 titres qui diffusent quotidiennement plus de 3 millions d'exemplaires de journaux imprimés. En plus de cette impressionnante activité papier, 366 occupe également une position solide dans le domaine du numérique, avec près de 60 sites et 43 applications à commercialiser visités par 33 millions d’internautes chaque mois. De plus, la régie propose des contenus vidéos pour plus de 200 sites thématiques et d'actualités. Elle s'occupe également de la monétisation des 18 chaînes de télévision locales ainsi que des inventaires audio.

En janvier 2023 la régie lance, conjointement avec les éditeurs de PQR, DIVERTO : un magazine dédié au divertissement dans les territoires, tiré à 3,3 millions d’exemplaires.

366 a été la première régie française à être labellisée Positive Company en juin 2021 en développant une stratégie et actions RSE à 360°.

366 a entrepris un projet ambitieux visant à adapter la régie aux impératifs de réduction de l'impact carbone. Ce projet, qui s'est étendu de 2020 à 2023, représente un véritable défi en matière de responsabilité sociale et environnementale et se compose de trois phases :

La première phase, marquée par la volonté de rassembler les médias, a impliqué la collaboration de 13 groupes employant au total 20 000 personnes. Cette étape a été soigneusement structurée grâce à des audits communs qui ont permis de stimuler l’engagement interne.

La deuxième phase consistait à évaluer l’impact réel de la diffusion publicitaire et à prendre pleinement conscience de celui-ci. La régie a développé une calculatrice carbone innovante, conçue par DK qui a permis de modéliser précisément l'empreinte environnementale spécifique des médias imprimés et numériques.

La troisième phase a été dédiée à la création et à la promotion d'offres publicitaires basées sur les connaissances et les outils développés lors des phases précédentes afin de proposer aux annonceurs des offres bas carbone pour des dispositifs vidéo et display.

DK a développé une calculatrice carbone qui permet d'évaluer de manière détaillée les émissions de carbone générées par les activités de presse et les plateformes numériques de 366. Cette calculatrice carbone fournit des données détaillées et fiables pour comprendre l'empreinte environnementale spécifique de chaque média et facilite l'identification des domaines où des améliorations peuvent être apportées.

• Analyse des multiples facteurs favorisant les émissions carbone

• Mise en place d’optimisations permettant de réduire l’impact Carbone. L’optimisation sur différents facteurs multiplicateurs a permis par exemple de réduire de 62% l’impact carbone (CO2e) d’une campagne pré-roll en gré à gré (20 millions d’impressions) soit une économie de 4 866 kg de CO2e.

• Création d’offres publicitaires bas carbone pour des campagnes Vidéo et Display.